绿箭变终于变潮变摩登了，没有女生不为之心动
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来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)
提到绿箭，大家对它的第一印象就是经典的绿色包装，以及清新文艺的电视广告。凭借“清新口气，你我更亲近”等广告语，让其产品深入人心。
但是，最近绿箭变“潮”了！推出了一款小方罐包装，还联合《时尚芭莎》合作拍摄了大片，让小方罐变成「绿箭迷你包」，难道绿箭要进军时尚圈？
01
满足消费者个性化追求
薄荷糖和时尚圈，看似八竿子打不着的两个次元，绿箭却来了一次破圈。推出全新爆品——“摩登”绿箭无糖薄荷糖。
这款“摩登”无糖薄荷糖包含复古红、橄榄绿、胭脂粉三个颜色，分别对应浓情草莓、激酷薄荷、清新蜜桃3种清新口味。
在外包装上采用了时下流行的波普插画手绘风格，搭配风红唇女郎和成熟男士的图案，时尚十足。
既然是摩登款，光是外包装换新还不够，还得“里外兼顾”，才能给人新潮时尚的感觉。
因此，绿箭将里面的糖果改成了薄荷叶形状的浮雕设计，与薄荷糖的定位相结合，彰显摩登本色。
在“颜值经济”时代，消费者越来越注重产品的外包装，愿意为好看、个性化的东西买单。
而绿箭原本经典的绿色包装，以及清新口气的产品卖点很难进一步打动受众，因此品牌需要升级换新，打造差异化产品包装，圈住更多年轻的目标消费者。
“摩登”定位的新包装，提升了产品的附加价值，迎合了年轻人的审美需求，而浮雕设计的薄荷糖果，更能带给消费者个性化的消费体验，从而能够刺激年轻人的购买需求。
02
凹出各种摩登造型
你以为小方罐只能揣兜里吗，那你就错了。为了增加产品的使用价值，绿箭让小方罐变成「绿箭迷你包」，让你凹出各种摩登造型。
与此同时，绿箭还与《时尚芭莎》合作拍摄了一组潮流出街大片，并登上《时尚芭莎》2020年开年刊内页，成为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖，重新定义“摩登”潮流。
《时尚芭莎》作为全球时尚潮流的引领者，不仅为读者提供最新的时尚资讯，同时也顺应时代发展趋势，不断捕捉潮流，打破时尚和美妆、快消、科技、电商各领域的边界，寻找与各个行业碰撞的可能。
绿箭与《时尚芭莎》的跨界合作，可以借助其在时尚领域的影响力，提升“摩登”无糖薄荷糖的时尚感，同时也能吸引高端目标消费群体。
与此同时，绿箭还邀请“深夜徐老师”等微博时尚美妆类KOL进行安利种草。
KOL亲自示范如今将小方罐改造成潮流时尚单品，加上金属链条，顿时金属质感十足，背上它你就是街上最靓的仔。
时尚美妆类KOL的推广，引发更多网友参与，纷纷被圈粉种草，同时也带动用户进行DIY改装，满足年轻消费者追求潮流个性化的需求。
借助时尚杂志+KOL的效应，强化了绿箭摩登无糖薄荷糖的时尚感，让这款小方包迅速进入时尚圈，引领迷你金属小方包的热潮。
03
联名美妆、科技品牌
强化产品时尚感
现如今跨界联名成为品牌主流营销趋势，通过与不同领域的品牌进行跨界，能够为双方品牌注入活力，同时也助力品牌形象升级，为消费者带去「新鲜感」。
像我们熟知的大白兔香水、老干妈卫衣、王者荣耀口红等等，都靠着一个一个跨界作品，占领了受众心智。
而这次，绿箭也跨界美妆和科技领域，分别与「欧莱雅」和「iQOO手机」进行了跨界联名。
绿箭与巴黎欧莱雅合作推出联名礼盒“亲吻前奏”，不仅有颜值颇感的摩登无糖薄荷糖，还有欧莱雅经典口红小钢笔。
欧莱雅小钢笔一直有着颇高的人气，再加上摩登无糖薄荷糖，这么一款兼具“颜值”与“实用性”的礼盒，简直是女生的“心动之选”。
与此同时，绿箭还与iQOO手机进行联名，当iQOO Neo 855版电光薄荷遇上摩登绿箭无糖薄荷糖，会擦出什么样的火花？
电光薄荷手机和薄荷糖，天生是一对。这样的联名，不仅能让消费者信服，同时也能制造话题，扩大品牌影响力。
在这次的跨界联名中，我们可以看出绿箭的「野心」，不仅仅局限在口香糖市场，而是通过联名美妆圈和科技圈，进行全方位渗透，实现跨圈层传播效果。
从更新产品的外观，到一系列营销动作，都彰显出绿箭这个老品牌年轻化，想要和年轻人玩在一起的决心。
绿箭自1914年在美国诞生，而后1981年进入中国市场，到如今已经有了100多年的品牌历史。随着互联网的发展，以及消费趋势越来越年轻化，品牌也需要迎合年轻人的需求，拥抱互联网。
绿箭为新品注入时尚元素，打造摩登潮流气质，是一次全方位的品牌换新。
总监咨询微信：cehuafun
设计&定制 13501979518
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